Responsabilidad social, clave para la comunidad
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Fecha publicación: 14/Jul/20133:19:50 PM
Responsabilidad social, clave para la comunidad

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En la actualidad muchas empresas le están apostando a la Responsabilidad Social Empresarial con diferentes inversiones y actividades a favor de la comunidad, la educación o el medio ambiente, solo por mencionar algunos casos.

Precisamente, Pablo Felipe Jaramillo, gerente de asuntos corporativos de Coca Cola Femsa, habó sobre este tema con EL PERIÓDICO/HSBNOTICIAS.COM.

¿Qué están haciendo en el tema de responsabilidad social?

Hemos tenido una transición en la compañía en ese sentido, en el enfoque que se le da. En el pasado existía un fondo, algo así como una bolsa, donde se asignaba un dinero a proyectos o programas de responsabilidad social empresarial (RSE) a fundaciones.

Pero actualmente tenemos detectados cuales son los sectores en los que debemos trabajar. En este sentido son cinco caminos, tres relacionados con el medio ambiente, en recurso hídrico – nuestro insumo principal -, empaques sustentables, así como energía y cambio climático.

¿Qué otros proyectos tienen?

Pues está el tema de estilos de vida saludables, para estimular actividades para el desarrollo personal, el deporte, familia o sociedad.

Y hay un eje grande que se podría destacar, que son los proyectos con comunidades, donde se promueven temas de paz y reconciliación, en el que desde 2008 se han hecho alianzas con entidades del Estado – comola ACR-, donde se han buscado alternativas para las personas que se querían reinsertar a la sociedad, incluso generando empleo.

Por otro lado, ¿qué pasó con el tema del agua en bloque?

Nosotros, como grupo Femsa, planteamos desde hace unos tres años un proyecto de inversión importante en Colombia, donde se superan los 250 millones de dólares para un cluster de bebidas para una séptima planta embotelladora en Tocancipá, pues hay mucho potencial en el mercado de bebidas para crecer, y donde se respetan las reglas de juego.

Pero hace algunos meses el alcalde Gustavo Petro empezó a hablar de la posible no venta de agua en bloque a los municipios, donde hubo una pelea con el Gobernador de Cundinamarca y nosotros quedamos en la mitad.

Pero se empezaron a buscar alternativas, como pedir los permisos para la exploración de un pozo profundo de agua subterráneo u otras alternativas con la empresa de servicios públicos de Tocancipá.

Y se presentó la alternativa con el Acueducto de Bogotá, que ha flexibilizado su posición, lo que nos permita, en el futuro, contar con el preciado líquido.

Tecnología y RSE

Por otra parte, la organización internacional Digital Green viene trabajando desde hace 4 años con comunidades rurales de todo el mundo, través de la integración de tecnologías, con el fin de favorecer la integración de procesos y la reducción de la pobreza.

En este sentido, se investigaron cuatro métodos como capacitación, audio, video y posters para analizar cuál sería el mejor modo para acercar a las personas y sus necesidades en el campo con la tecnología. Como resultado, encontraron que el video era diez veces más efectivo, y además sería la mejor herramienta para acercar a los campesinos con esta.

Además, según la firma, por medio de capacitaciones en el uso de las tecnologías y con un reproductor de video del tamaño de un celular, se incentivó a las personas para que realizaran grabaciones de sus prácticas en el campo y así difundirlas en su página web www.digitalgreen.org y mediante un canal en youtube, en el que todas las personas tienen acceso.

 


William Díaz Tafur

Redacción Bogotá


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